Mooi woord trouwens, ‘brochure’. Het heeft iets statigs, dat goed past bij waar het in een brochure allemaal om gaat: geloofwaardigheid. Je hebt je lezer immers veel te vertellen over je project, je product, je nieuwe collectie of over de mooiste kastelen in de streek.

Mijn aandeel begint met een oriënterend gesprek. Waar gaat het over? Wat is het nieuws? Wat is de boodschap? Wie gaat het verhaal vertellen? Komen er deskundigen aan het woord? Wie gaat het lezen? En moeten we de lezer nog aanzetten tot een vorm van actie, of is informatieoverdracht voldoende?

En natuurlijk kijken we naar de randvoorwaarden: welk formaat, hoeveel woorden, hoeveel pagina’s, hoeveel foto’s, hoeveel wit?

Dan het echte werk. Informatie verzamelen, de rode lijn uitzetten, interviews plannen. Een proeftekstje schrijven en van de opdrachtgever horen of het de goede kant opgaat. Dan de vertrouwde cyclus: eerste versie - commentaar - tweede versie - naar de vormgever - laatste correcties.

En tot slot: een envelop met vijf exemplaren. Een glanzende omslag, de geur van verse drukinkt. En later die dag een opgetogen telefoontje van de opdrachtgever.